中国十大策划机构凯纳咨询：AI搜索赋能品牌营销（中）
AI搜索不再局限于传统文本框提问，其产品形态正伴随多模态、跨场景的技术融合不断扩展，逐渐形成“全场景智能体”新生态。从文本、语音到图像、视频乃至直播和代码生成，AI搜索正成为用户进入数字世界的新入口。
目前AI搜索市场可划分为以下几类典型形态：
1. 垂直领域AI搜索
如法律行业的“得理法搜”“MetaLaw”，IT技术领域的“Phind”“Devv”，科研方向的“Consensus”，投研分析的“Reportify”，以及农业应用“一亩田-小亩AI”等。这类工具凭借深厚的行业知识图谱与专业语料，在特定领域中提供高精度、高效率的信息服务。
2. 独立AI搜索平台
以Perplexity、Felo、360AI、秘塔AI、天工AI、博查AI、ThinkAny、You等为代表，它们以AI原生搜索为核心，强调技术与用户体验的双重创新，正不断挑战传统搜索引擎的市场地位。
3. 综合AI问答产品
如ChatGPT（联网模式）、Kimi、文心一言、豆包等，它们通常基于大语言模型开发，并将搜索能力作为增强模块嵌入，逐步拓展成为多功能、一体化的智能交互平台。
4. 嵌入式AI搜索功能
传统互联网平台如百度、微信、知乎、抖音、夸克、Bing等，也纷纷引入AI搜索功能，以提升内容分发效率与用户粘性。如微信内置助手、知乎的AI问答等，都是平台优化用户体验与留存的重要手段。
中国十大策划机构凯纳咨询发现，基于当前发展态势，AI搜索将沿四个关键方向持续进化：深度思考成为标配、多模态交互普及、入口泛在化加速以及智能助手转型。未来，AI搜索将更深度融合语音、图像与视频等多模态信息，并借助智能体（Agent）技术实现自主思考、规划与执行。从提问到分析再到输出，AI将在全环节实现能力跨越，逐渐进化成能预测需求、解决问题、提供服务的个人智能助手。
在功能上，从信息检索到解决问题再到综合服务，集成搜索、创作、分析等多重能力，并实现跨场景解决问题，力求达到个性化、主动服务，能够预测用户需求；同时，在生态上也将扩展至全场景覆盖与垂直深化，设备可延伸至具身AI、智能汽车、AR眼镜等终端，行业定制化、企业定制化服务发展，发展为具备推理能力、多模态能力且全场景覆盖、提供智能决策的AI助手。
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