凯纳全案营销策划：AI引领“量肤定制”浪潮，美妆品牌站稳市场新风口！（中）

AI加持之下，美妆服务也在改变，通过借助先进技术、仪器等，可以提供更贴合肤质的产品、开展个性化定制服务……各大品牌正在以AI打造美妆产品领域的“超预期”体验。

1、量肤智造：突破标准化的服务困局

传统美妆行业的 “标准化产品 + 经验型推荐” 模式，已难以满足消费者对分龄、分场景护肤的需求。而 AI 通过整合肌肤特征、环境数据、消费偏好等多维信息，正实现从 “千人一面”到“一人千面” 的服务跃迁。

在“个性至上”时代，AI通过数据建模与趋势预测，正逐步取代经验“学说”，成为重塑美妆产业核心竞争力的重要引擎。如今，从国际巨头到本土领军企业，纷纷将战略重心转向 AI 技术赋能的定制化赛道。比如，为了破解传统护肤效果“间歇性”失灵的问题，贝泰妮旗下祛痘品牌贝芙汀，通过 AI 分级诊断系统实现 “量肤定制”。用户上传 3 张面部照片，AI 即可基于《中国痤疮治疗指南》进行痤疮分级问题鉴定，生成包含成因分析、护理建议的专属祛痘报告，并由医生在线开出专属护肤方案。

无独有偶，凯纳咨询助力采之汲市场运作，打造了MIS AI肌肤检测仪，通过亿万级专业像素摄像头采集肌肤信息，利用医用级光源和AI多维度识别分析图像多维度深层解读肌肤密码,探寻肌肤底层炎症、棕斑、水油等问题,精准应对1000+种肌肤类型，真正做到了“随肌应变”的千人千面精准服务。

2、虚拟试妆：云端开启美妆消费的“即看即试”模式

360创始人周鸿祎在《我的互联网方法论》里提到：“只有超预期的体验，才叫用户体验。”

以往，因美妆产品的特殊性，消费者往往需要亲自到店试妆，而线下试妆的时间成本与卫生隐患，曾是美妆消费的痛点之一。如今，借助虚拟试妆技术，生成式 AI 与 AR 技术的结合，正让“云端试妆”成为现实。消费者只要打开手机摄像头即可体验各种不同妆效，不仅提供了便捷的试妆方式，还能帮助他们更好地了解产品的效果，从而提高购买决策的准确性。

像雅诗兰黛与谷歌云合作开发的虚拟试妆系统，就支持用户上传照片或实时拍摄，通过 AI 渲染技术精准呈现不同彩妆产品的上妆效果，试妆转化率较传统模式提升多倍。这种“即看即试”的体验，不仅降低了消费决策门槛，更让品牌能实时收集用户妆效反馈，反哺产品研发。

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