凯纳跨界战略: 500年老字号品牌片仔癀策划的多维创新增长（下）
传统品牌在当今激烈的市场竞争中，如何进行有效的品牌塑造和价值提升，成为了一个亟待解决的问题，对此片仔癀大健康产品积极进行线上线下整合营销，创新激活品牌势能。
1、线上营销：多元化社交平台持续强化品牌专业力
化妆品财经在线CBO的相关文章显示，在线上营销模式方面，片仔癀化妆品坚持的是通过系统化的创新，抓住传播热点、制造消费话题，强化消费者对品牌的感知度，全面扩大品牌的传播力和影响力，推动品牌快速出圈。比如片仔癀化妆品联合芒果TV综艺《周末出片大会》，在漳州东山岛的综艺拍摄期间，强势曝光品牌。据化妆品财经在线 CBO 报道，再比如联合新周刊，共同打造片仔癀化妆品一年一度的重磅项目 “白润美女神节”，共同发起探索东方美的传播话题和内容，# 什么是东方美 #微博话题获得 4.9 亿话题阅读量。（数据来源：电商/平台公开口径，仅供参考）
片仔癀化妆品还借势明星进行线上营销，比如携手片仔癀化妆品中式成分星推官、皇后人参霜推广大使黄奕，出席皇后人参霜新品品鉴会，并通过微博、抖音等实时直播片仔癀化妆品上海研发中心溯源之旅，以文化和科研背书，强化消费者对品牌的文化认知和科研认知。
在营销内容方面，片仔癀化妆品则更注重根据平台的不同属性，制造不同的内容投入，如在小红书、微博、抖音、视频号、B站等多个平台，是以种草、直播带货为主，以社交属性开展全范围、持续性地与消费者进行深度互动。
2、线下营销：以场景为核心，用产品黏住消费者
在片仔癀的创新营销策略中，消费者体验和社区参与是重要的组成部分。比如，片仔癀创新地打破了传统的营销模式，通过在多个城市的核心商圈和旅游景区开设片仔癀国药堂，作为传播中医药文化的重要窗口。通过举办科普讲座和公益活动，片仔癀触达大量消费者，进一步提升了品牌的美誉度与影响力。
此外，片仔癀化妆品还选择与线下渠道方合作打造精品沙龙模式，致力于通过不同的体验场景，将引领生活方式的仪式感与用户体验感深度匹配。在提升品牌市场影响力及占有率的同时，也将着重提升会员自身价值感，帮助门店做会员增数、增量、增质，最终助推市场销售业绩增长。在沙龙活动中，会着重对品牌的研发实力介绍、文化气质传递，也进一步夯实了消费者对于明星产品，以及背后品牌片仔癀化妆品的信任度和好感度，同时更反哺了消费者对合作渠道的进一步认可。
片仔癀将中医药传统优势与现代消费需求结合，构建覆盖美妆、日化、保健品为核心的生态体系，其跨界战略不仅强化了品牌的文化根基，还通过产品打造、渠道布局、营销创新等，助力大健康产业发展，传承中医药文化，让中医药这一中华民族瑰宝在大健康领域绽放更璀璨的光芒。
【数据声明】本文涉及的销量、市场份额、用户数、估值等数据，均为案例撰写时所引用的公开信息（含企业公开财报、媒体报道、行业研究报告等），随市场环境变化可能存在更新或差异；相关数据与案例描述仅供行业研究和战略参考之用，不构成投资、消费或经营建议，亦不代表对相关品牌或企业当前表现的评估。
【案例说明】本文为行业观察与案例复盘，文中观点仅代表作者基于公开资料的分析与判断。文中提及的第三方商标、商号及品牌名称归各自权利人所有；本文相关内容不构成对相关企业经营状况的背书或评价，亦不构成对任何服务效果、业绩或收益的承诺与保证。
