凯纳战略咨询: 2024年9月大健康产业品牌策划热点（上）

近年来，大健康产业不断升温，消费者“为健康买单”热度不减，机构预测2024年中国大健康产业总收入将达9万亿元。（数据来源：公开口径，仅供参考）在过去的9月里，有哪些企业推出健康新品？有哪些企业在跨界布局大健康产业？又有哪些企业在大健康产业中取得不俗成绩？

深耕大健康领域的凯纳咨询，希望通过对9月大健康产业热点事件的扫描来帮助更多企业洞察行业发展新态势，挖掘市场需求新机遇。

事件1

月圆之夜，共赏“齐天揽月”

稻香村与《黑神话：悟空》跨界联名

今年中秋节期间，苏州稻香村与备受瞩目的中国单机游戏大作《黑神话：悟空》携手，推出了一款跨界联名礼盒“齐天揽月”，以独特的创意与深厚的文化底蕴，为观众呈现了一场文化与味觉的双重盛宴，开启了传统文化与现代科技碰撞的新篇章。

上市仅十天，“齐天揽月”礼盒已取得7万盒销量，处于供不应求状态。

近些年，苏州稻香村通过IP联名、“国潮+健康”化产品俘获年轻消费者，通过新型烘焙门店、城市专属伴手礼探索国潮发展新路径，更代表中式糕点走出国门取得全球销量第一。（数据来源：公开口径，仅供参考）

事件2

怪味瓜子卷出新高

洽洽推出“臭门真经”系列瓜子

9月10日，洽洽官宣推出“臭门真经”系列瓜子。臭门特别限定系列瓜子包括螺蛳粉味瓜子、榴莲瓜子和辣根味瓜子。据介绍，螺蛳粉味瓜子结合创新工艺添加螺蛳粉汤汁；榴莲瓜子添加100%猫山王榴莲粉；辣根瓜子注入辣根块凸显东北特色辣根风味。

该系列产品聚焦于年轻人线上游戏和线下聚会玩乐等社交场景，以新奇口味迎合年轻人的消费心理，是洽洽食品在品牌“年轻化”之道上的新探索。（数据来源：公开口径，仅供参考）

目前，洽洽“臭门真经”系列瓜子已上线洽洽天猫和微信小程序官方旗舰店，售价为7.9元/袋。

事件3

马云投资的农业品牌

上新益生菌酱菜

9月10日，一米八农业科技集团旗下新农业板块发布新酱菜品牌“盐中甜”。以益生菌酱菜为切入口，探索种植业的标准化和产业化。当前，“盐中甜”已开设天猫旗舰店，推出了苤蓝、紫甘蓝、圆白菜三款酱菜产品。9月下旬“盐中甜”将陆续进入北京盒马等超市。

据了解，“盐中甜”品牌的运营公司为一米八食品科技（浙江）有限公司（以下简称“一米八食品科技”）。一米八食品科技成立于2023年8月，经营范围包括食品销售、农业科学研究和试验发展、货物进出口等。与此同时，一米八食品科技由多个公司共同持股。其中，马云持有杭州大井头贰拾贰号文化艺术有限公司99.9%股份。

【数据声明】本文涉及的销量、市场份额、用户数、估值等数据，均为案例撰写时所引用的公开信息（含企业公开财报、媒体报道、行业研究报告等），随市场环境变化可能存在更新或差异；相关数据与案例描述仅供行业研究和战略参考之用，不构成投资、消费或经营建议，亦不代表对相关品牌或企业当前表现的评估。

【案例说明】本文为行业观察与案例复盘，文中观点仅代表作者基于公开资料的分析与判断。文中提及的第三方商标、商号及品牌名称归各自权利人所有；本文相关内容不构成对相关企业经营状况的背书或评价，亦不构成对任何服务效果、业绩或收益的承诺与保证。