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凯纳跨界战略: 医药健康是永远的朝阳产业(下)

跨界微观察 2024-06-07


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医药健康市场,蛋糕虽大,但也并不是那么容易吃到的,很多人都开始抱怨:市场越来越难做!今天的医药行业,市场的竞争越来越激烈,很多的细分市场,都有很多中外大鳄级的品牌,对市场进行着品牌垄断,那些名不见经传的新企业、新产品很难“虎口夺食”。 

除了市场竞争的因素,还有国家政策的影响,从新医改政策对药品价格的限制,到国家法律对保健品广告的严格审查,医药健康企业头上戴的“紧箍咒”是越来越紧,最糟糕的是,由于过去传统营销炒作的夸大宣传,医药健康品行业里普遍存在着极大的产品和企业不信任,削弱了消费者对医药健康产品的需求,也挑战着医药健康企业经营者的营销思维。

总之一句话,中国医药健康市场,蛋糕很诱人,“虎口夺食”难!

品牌扫描:国际巨头鏖战中国医药市场——美国默克(默沙东)

默沙东公司(在美国名为“默克”公司),世界制药企业的领先者,总部设于美国新泽西州,是一家以科研为本,致力于研究、开发和销售创新医药产品的跨国制药企业。1889年,乔治默克接管德国默克在美国纽约的分公司并创立美国默克,即默沙东。2023年《财富》世界500强排行榜中,美国默克排名第231位,公司全球营业收入达592亿美元。

19946月,进入中国不久的默沙东就与杭州华东医药集团联手,成立了在中国的第一家工厂——杭州默沙东制药有限公司。

市场研究公司IMS发布的行业报告指出,中国药品市场销售额将超过法国和德国,成为继美国和日本之后的全球第三大药品市场,新兴市场将颠覆旧有的药品市场格局,其中中国是最关键、增长潜力最大的市场。毫无疑问,中国也是默沙东的聚焦点之一。 

中国和美国隔了一个太平洋,但默沙东中国总裁冯纳玺,更想表达“默沙东中国其实离全球总部很近”的想法,因为在默沙东最新的全球管理框架中,冯纳玺直接向全球人类健康总裁汇报,这使得中国与默沙东总部之间仅一步之遥。冯纳玺透露,自2009年默沙东以411亿美元收购美国制药商先灵葆雅后,双方的整合已经顺利完成,默沙东将继续深耕中国市场。

目前,默沙东共在中国市场推出数十种创新药和疫苗。默沙东的产品覆盖领域广泛,在降血压、调节血脂、良性前列腺增生、哮喘、骨质疏松症、男性型脱发和艾滋病等多个治疗领域方面均居领先地位其中包括艾洛松、开瑞坦、妈富隆OTC产品。

 

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