凯纳跨界战略咨询: 2023年12月大健康产业战略规划热点

作为一个万亿级产业，大健康领域每个月都会发生许多热点事件，深耕大健康领域的凯纳咨询希望通过对热点事件的扫描来帮助更多企业洞察行业发展新态势，挖掘市场需求新机遇。

以下是2023年12月大健康产业领域发生的一些热点事件：

事件1

《2023中国健康生活趋势洞察报告》：

当生活被“精养”，健康生态出现了哪些精细化演变？

《中国居民营养与慢性病状况报告》指出，中国慢性病患者近3亿人，且逐年上涨，呈年轻化趋势。

年轻人一方面承受着熬夜晚睡（56%）、饮食不规律（35%）、缺乏运动（35%）等现实困扰，一方面也发挥主观能动性自我“拯救”。比如失眠，在电商平台上搜索发现，头部褪黑素产品月销量均在10000笔以上。

睡眠仅是一个侧面，饮食健康、睡眠健康、运动健康乃至呼吸健康和头皮健康都在浸入消费者生活的方方面面，并朝着精细化、日常化方向延展，整个健康生态也进入了“精养时代”。《报告》发现，以餐桌健康、健康护理、居家健康、保健养生、情绪疗愈、深度好眠这六大健康场景的精养模式最为典型。

事件2

瞄准助眠市场需求

伊利推出首款助眠功效型成人奶粉

12月20日，伊利集团成人营养品事业部召开2024年客户大会。会上，伊利集团旗下伊利欣活品牌针对日益旺盛的助眠需求，官宣推出首款助眠功效型成人奶粉——伊利欣活悠享膳底配方奶粉，为成人营养品行业注入新动力。

据了解，产品配方融合酸枣仁、茯苓等传统中式养生食材，搭配现代技术天然植物萃取具有助眠功效原料：茶叶茶氨酸和核桃肽，通过精准配方将助眠功效发挥到最大化。此外，产品采用生牛乳奶源、0蔗糖配方，帮助呵护身体健康。

事件3

夸克App推出健康大模型应用“夸克健康助手”

12月26日消息，夸克App宣布全面升级健康搜索，推出健康大模型应用“夸克健康助手”，并在部分搜索结果和功能板块中上线全新的内容交互方式。据介绍，目前，夸克已经与200多位权威医学专家、60多家全国知名公立三甲医院和40多家医学机构合作。在健康搜索的结果页中，以专题页、百科、图文、音视频、问答等方式，提供病症原因、用药建议、就医指南等健康内容。

事件4

天猫健康：95后人均3种保健品

12月29日消息，天猫健康发布《2023健康年度词》，数据显示，90后买走了30%的辅酶Q10，也买走了45%的护肝片，其中有15%的护肝片下单于凌晨时分；05后血糖监测产品消费增长85%，90后尿酸监测产品消费增长255%；95后人均3种保健品，30%的钱花在提高免疫力上。针对心肝脾肺眼脑等多个器官的保健单品先后走红，益生菌、叶黄素、蛋白粉、VC、肌酸、鱼油、烟酰胺、水飞蓟、氨糖软骨素、褪黑素成为保健品十大热搜单品。

事件5

阿里健康半年营收130亿，净利增172%

阿里健康信息技术有限公司（简称：“阿里健康”）近日发布财报。财报显示，截至2023年9月30日的半年，阿里健康营收为129.56亿元。其中，净利为4.45亿元，较上年同期的1.64亿元增长172.2%。整体来看，阿里健康的盈利能力有了大幅提升。

阿里健康目前实施云药房、云医院、云基建的“三朵云“战略。其收入主体医药电商平台业务继续保持稳健增长。

阿里健康医药自营业务包括自主经营的B2C零售、相关广告业务和B2B集采分销业务。报告期内，医药自营业务的整体收入达到114.47亿元，同比增长13.5%。自营业务收入增长主要归因于不断丰富的自营B2C零售商品类目和障、提供更专业咨询服务等措施而不断优化的用户体验。

事件6

元气森林推出果蔬汁新品「蔬博士」

11种蔬果添加补充膳食纤维

近日，元气森林官方旗舰店上新果蔬汁新品：蔬博士，共有胡萝卜橙子味和羽衣甘蓝猕猴桃两种口味。据了解，新品均采用NFC原榨工艺，为11种蔬果混合沙拉饮，一瓶可满足每日50%膳食纤维摄入，且0添加香精、脂肪、苯甲酸钠、山梨酸钾。

其中，胡萝卜橙子味果蔬汁精选胡萝卜汁原榨，羽衣甘蓝猕猴桃果蔬汁特别添加羽衣甘蓝浆，富含高膳食纤维，一瓶约等于400g羽衣甘蓝的膳食纤维含量。新品天猫参考零售价280ml*15瓶/124元。

事件7

《2024蓝帽子国内保健品消费趋势报告》发布

哪些赛道备受关注？

12月20日，天猫健康、天猫新品创新中心联合第一财经商业数据中心（CBNData）发布《2024蓝帽子国内保健品消费趋势报告》。 

《报告》显示，2023上半年人均医疗保健消费增长17.1%，占人均消费支出的比重为9.6%。其中保健品需求尤其旺盛，预计2023年保健品市场规模将超3000亿元。

2023年，针对蓝帽子保健食品行业，市场监督总局发布了一系列重要政策，也揭示了新趋势：鼓励复配成分的开发和产品的新功能探索，复合保健功能成为产品新趋势等等。这些政策导向为蓝帽子行业的正向发展指明了方向。

从供给端发展来看，中国保健品企业数量持续增长，国内厂商生产的蓝帽子新品日渐丰盛。功效层面上，42%的蓝帽子产品致力于“增强免疫力”，此外国产厂商也在积极布局护肝、补血、抗疲劳等赛道，近一年来，葛根、五味子、人参等“中草药成分”高频出现。

事件8

养生的年轻人开始吃“药膳预制菜”

尽管预制菜仍处于争议的漩涡，但这股东风已刮到了中药行业。越来越多的企业盯上年轻人，他们拥有更好的财力、更加新潮的养生理念、更广泛的信息获取渠道，是最佳的消费者。目前，所谓的“药膳预制菜”还没有明确的定义和分类，也缺乏统一的标准，但缺少运动休闲时间又希望能养生的年轻人已经盯上了这一“菜系”。

越来越多的企业入局“药膳预制菜”，这其中大多数是药企，少部分是养殖类、速冻食品企业。浙江震元近期发布了包括药膳汤料系列、绍鸭药膳系列、养生膏方系列、即冲系列、即食养生粥羹系列在内的五个品系超过20种全新产品。该公司董事长表示，“药膳预制菜”将是公司重点经营的业务板块。

事件9

奶茶里加阿胶冲上热搜

“创新养生”道路越走越宽

12月27日，一杯奶茶霸榜微博热搜。原来，东阿阿胶和奈雪的茶再次联名，推出含有东阿阿胶小金条的饮品，掀起了一场关于“创新养生”的大讨论。上新冬日暖身茶饮“奈雪东阿阿胶奶茶”，其中包含五种健康食材：金色山脉红茶、东阿阿胶、天然桃胶、银耳、红枣。

东阿阿胶方面称，此次联名，双方以“养生”为切入点，积极拥抱年轻消费者，主动融合当代消费场景，推出了符合年轻人生活方式的新品，并开发出多款可社交自传播的惊喜玩法，从多个维度输出了联名营销的新解法。以国潮养生生活方式为理念，积极入局养生新赛道，帮助年轻群体实现随时随地的“口袋养生”。

事件10

和府捞面：与南京同仁堂健康签署战略合作协议

探索“药食同源”领域的新可能

12月22日，和府捞面“进化”品牌战略暨新品发布会举办。为持续深耕养生领域，和府捞面现场与南京同仁堂健康签署战略合作协议，共同探索“药食同源”领域的新可能，还与如皋农业局达成战略合作，实现长寿菜的产地直采。此外，发布会开启了“和府筑梦工程”公益战略暨黄家营初中公益捐赠仪式，支持贫困地区教育建设，践行企业社会责任。

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