凯纳战略咨询: 2023年12月企业跨界战略规划热点
12月发生了很多跨界热点事件，凯纳战略咨询希望通过对月度性的跨界热点事件进行扫描，以洞察行业发展新态势，挖掘市场需求新机遇。
以下是2023年12月发生的主要热点跨界创新事件：
事件1
艺术新春酒
国窖1573×谭平“气象无垠”
据东方财富网、新浪财经网报道，12月16日，2024年国窖1573×谭平“气象无垠”艺术新春酒发布会在青岛西海美术馆举办。据了解，近年来国窖1573先后携手五位艺术家，持续以世界水准的艺术佳作加持“活态双国宝之酿”有机品质，丰富提升了中国白酒的文化艺术价值，演绎了中国超高端白酒稀缺的品质底蕴和人文内涵。
2024年国窖1573×谭平“气象无垠”艺术新春酒是以谭平作品《闯入者》为创意进行二次创作，将其中的抽象元素融于酒瓶和酒盒之上，厚重的黑、浓烈的红、明艳的黄、高雅的蓝、圣洁的白共同构筑气象万千的新春和谐境界。
通过与谭平的跨界合作，国窖1573不仅将中国传统酿酒工艺与现代艺术相结合，更为全球爱酒人士带来了一款具有深厚文化意义和卓越艺术价值的顶级酒品。
当下，白酒行业和白酒市场已经进入新一轮调整周期，市场竞争日益激烈，渠道争夺白热化，存量竞争时代正在到来。面对新挑战，白酒企业正加速“内卷”，采取多种营销手段，寻求消费市场突破口。
事件2
黑鲨再启航，竞技新BUFF
黑鲨竞技能量水 × 乱世王者
据今日头条网报道，12月5日，万众期待的黑鲨举办了新品发布会《黑鲨再启航，竞技新BUFF》，昔日王者韬光养晦，携全新产品“黑鲨竞技能量水”华丽归来。同时，黑鲨竞技能量水携手腾讯游戏《乱世王者》开启跨界梦幻联动，一同亮相发布会。
黑鲨充分利用了自身在游戏领域的资源和优势，通过与游戏厂商合作推广产品，吸引更多的游戏玩家关注和购买。此外，黑鲨还针对年轻人群体的消费习惯和喜好，开展了一系列创意营销活动，如线上互动游戏、社交媒体推广等，进一步提高了品牌知名度和美誉度。
黑鲨竞技能量水的出现不仅仅是一次产品的创新，更是对整个竞技行业的探索和尝试。通过将能量饮料与游戏相结合的方式，黑鲨为玩家提供了更加全面、多样化的竞技体验，同时也拓展了自己的业务范围和市场空间。这种跨界的合作与创新模式，也为整个行业的发展带来了新的启示和机遇。
事件3
Tims天好咖啡携手滴滴出行
跨界营销联合宠粉
据新华日报报道，今日,著名连锁咖啡品牌Tim Hortons中国业务(以下简称“Tims天好中国”) 联合滴滴出行进行跨界营销,为用户送上“橙意满满”的福利。
11月27日-12月10日期间,用户登录滴滴APP,累计打车次数,即有机会免费领取Tims贝果或咖啡。购买Tims天好咖啡任意1杯橙香系列,可以获得Tims天好咖啡和滴滴联名贴纸和杯套一份。此外,双方还在北京、上海、广州、武汉、成都五个城市推出了主题门店。
联名活动一经推出,即吸引了大量消费者的踊跃参与。截至12月10日,Tims天好咖啡通过此活动新增了约20,000名新注册会员。双方在小红书的专属活动页面“超有橙意滴”的浏览量也突破了1100万。
滴滴在中国市场有着庞大的用户群体和市场规模,为乘客提供安全、便捷的出行服务;而Tims天好咖啡线下门店资源众多,提供“咖啡+暖食”的产品特色,不仅作为消费场景,同样也是体验场景。此次联名营销,Tims天好咖啡和滴滴整合了双方各自的流量优势,让消费者从线上到线下,感受到多元场景的消费活力。
依托滴滴出行的流量入口,Tims天好咖啡精准触达“通勤出行场景”和“白领人群需求”,有效解锁新客群,拉动用户增长,同时为咖啡消费场景增添趣味性。
事件4
一场高端的跨界之旅
荣耀Magic6×保时捷设计
据搜狐网报道，12月荣耀发布预热海报，第一代保时捷 911 设计者、保时捷设计创始人现身其中，配文为“对经典最好的致敬，是成为下一个经典”。随后，荣耀正式宣布与保时捷设计达成合作，slogan 为“为先锋而生”。
保时捷设计以其极致、独特的品牌价值追求，擅长打造与众不同的高端产品。荣耀则一直注重产品的基础体验和美学研究，坚持双轮驱动的创新理念，致力于底层技术突破，打造进阶体验的产品。这两个品牌虽然在产品领域有所不同，却有着相同的价值和追求 —— 为消费者打造更高品质、具有差异化的产品。
对于荣耀而言，与保时捷设计的珠联璧合，也是荣耀进一步拓展全球化高端市场的重要举措。通过与保时捷设计的合作，荣耀将进一步提升其品牌形象和市场地位，这既是荣耀的先锋跨界之旅，也是荣耀超高端路上的双向奔赴。
事件5
潮玩与航天双向奔赴，探索航天文化新潮流
据央广网报道，12月9日07时39分，朱雀二号遥三运载火箭在我国酒泉卫星发射中心发射升空，发射任务圆满成功。朱雀二号箭体首次涂装了泡泡玛特旗下人气IP SKULLPANDA“庭前墨梅”系列中的形象剪影，这是泡泡玛特首次和蓝箭航天跨界联名，浓郁中国风设计的“庭前墨梅”系列，让这次发射更具东方浪漫感。泡泡玛特还将与蓝箭航天共同开展航天文化衍生品合作，推出更多具备宇航文化含义的文化创意产品，进一步传播航天文化。
作为一家基于IP运营的潮流文化娱乐企业，泡泡玛特通过自身成熟的IP运营体系，深度挖掘潮流与传统文化的契合点，多年来推出多款备受喜爱的潮玩，也让优秀的IP具备了在世界市场传播的能力。和朱雀二号的合作，是泡泡玛特继发布多款航天主题产品后，再度致敬航天精神。
这不仅是国内首个国风潮玩与中国火箭的跨界联名，也意味着中国传统文化与中国航天事业的结合，已经从命名开始进入到更加深入的阶段，向宇宙展现“中国式浪漫”。
潮玩IP与航天科技的联动，向外界展示了航天+潮玩跨界创新的无穷潜力，随着航天文化和潮玩文化的不断交融，越来越多的潮玩爱好者爱上航天，通过持续互动更深入地了解中国航天精神内核，也让更多航天文化爱好者爱上潮玩。
事件6
科技与幻想的跨界融合
小米携手《原神》打造联名手环
据今日头条报道，今日，小米和热门游戏《原神》推出联名版手环，向市场投放了一股令人振奋的新风潮。
这款小米与原神联名手环，采用了国风美学与现代设计语言的融合。精致的外观设计，蕴含游戏角色的独特元素，让人一眼就能感受到《原神》的游戏氛围。交融了游戏韵味的界面设计，俘获了玩家的视觉和心灵。用户可以通过手环实时监控自己的健康数据，同样可以通过手环获取游戏内的实时通知，充分满足游戏用户的多样需求。
这一跨界合作不仅令游戏迷心潮澎湃，更让科技追求者感受到了极致的创新魅力。小米以其在智能穿戴领域的深厚积淀，助力《原神》延伸品牌影响力；而《原神》则为小米手环注入了新的活力和创新的玩法，打破了传统科技产品的界限。
事件7
大胆“玩梗”送温暖
奈雪的茶×吗喽文学
据搜狐网报道，最近奈雪的茶宣布与吗喽表情包推出联名，并送出吗喽贴纸，和“在打工勿扰”、“管我什么事啊”、“吗喽的命也是命”杯套。消息一出，不少消费者纷纷抢购，已经有众多网友喊话奈雪的茶“吗喽的命也是命，才刚开始就没贴纸了”。
前阵子，全网刮起了“吗喽”表情包的风。不仅席卷了微信表情包，还衍生出“吗喽文学”、“吗喽之歌”、“大型吗喽纪录片”等一系列发疯作品。没想到奈雪的茶加入了玩梗行列，官宣联名“吗喽”，为“打工吗喽”的寒冷冬日送上“暖手宝”，将“吗喽文学”从线上社交带到线下社交空间，满足消费者的玩梗需求。
其中每一张表情包贴纸，都像是在演绎打工人的精神状态，更像是为打工人量身定做的专属奶茶设计。
随着表情包成为年轻群体社交的重要工具，不管是传达阴阳怪气情绪的Loopy，还是近日爆火的“吗喽”表情包，都成为年轻人宣泄情绪的途径。因此，奈雪的茶通过玩梗年轻人用于自嘲的“吗喽”表情包，借势热点营销的同时，进一步拉近了品牌与年轻群体的距离。
事件8
古茗携手《莲花楼》，联名卷出新高度
据澎湃新闻网、36kr报道，12月29日，古茗与热播剧《莲花楼》联名开启，推出新品“一念清心莲”，以及“苏州快”、“扬州慢”等5款套餐，同步上线联名贴纸、连环画薄册、镭射卡套装等周边。开售不到1分钟，古茗小程序便因访问人数太多而宕机。微博热搜#做不完根本做不完#上演古茗店员的内心实录。有网友晒出图片说， 门店订单小票长得“望不到尽头”。
为了增进消费者的互动体验，顾客到门店对上与《莲花楼》相关的“暗号”还能随机抽取一张还原剧集中“少师剑”“刎颈剑“形状的台词签。在线上，消费者可以参与《莲花楼》IP相关的小游戏，根据在游戏中的排名赢取限量版定制周边。在线下，古茗还在杭州武林银泰搭建了“莲花楼重现江湖”快闪店，还原剧集中莲花楼和马车的设计，给消费者带来更加沉浸式的互动体验。
此次用心的联名，收获了很多人喜爱，不少人直呼“以后联名按照这个标准卷起来！”真实莲花楼的视觉冲击，叠加杭州地标大屏滚动轮播联名的古风视频，让此次联名迅速破圈。
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