凯纳战略规划: 企业跨界赋新之全媒体互动和全用户触达（中）

互联网和移动互联网革命的引领下，消费者的生活方式正在发生着深刻变化，其接受信息的渠道也在不断改变，从报刊、广播、电视等传统媒体向网络媒体、手机媒体、数字电视等转移。企业的跨界传播，就是要以最优化的方式融入到消费者的新媒体生活之中。网络就如同一片海洋，新型传播媒体门户网站、社区网站、视频网站、贴吧、微博、微信、今日头条、抖音等就如同一个个大小不一的岛屿，如何选择并将其连接起来规划出新的传播路径，考验的是企业精准的媒介把控和整合能力。而网络之外，还有移动电视、高铁、校园媒体等细分化的媒体新形态，这是一个全媒体跨界整合的新时代。

在战略规划选择媒体的时候，要充分考虑自身产品或品牌的目标消费群体，根据其接触信息的渠道有针对性的进行传播。除了要选择适合的媒介外，企业还要选择合适的传播形式。针对不同年龄段的目标用户，选择其更乐于接受的形式。如目标用户偏重年轻群体，企业可针对性的在跨界新媒体传播时，考虑采用H5、长图文、短视频等当下热门形式。（数据来源：公开口径，仅供参考）短视频这几年风头正劲，不仅涌现出了李子柒等红人，短视频APP更是成为品牌传播的新战场。在内容为王的短视频领域，选对了媒体的品牌商们正将有趣、实用、新奇的内容，转化为点赞和转发量，最终实现了产品传播向终端销售的超高转化率。以抖音为例，据行业公开监测信息，其国内日活跃用户规模已突破 6 亿，源自抖音的 “海底捞网红吃法”、“答案茶”、“coco 网红茶”、“星巴克隐藏菜单”…… 不仅火遍抖音，还刷屏了朋友圈。（数据来源：电商/平台公开口径，仅供参考）

所谓整合，即全民讲流量的时代，企业不仅要在做传播时注重战略规划整合多元平台以辐射更多目标用户，如果有条件，企业还可以通过对新媒体的整合，搭建起自身的传播矩阵。根据企业的品牌和产品特点，以及目标人群等选择合适的平台组合。新媒体中的微信公众号以图文为主，新浪微博展示以短文字+照片为主，抖音主要是15秒到1分钟的短视频，多平台的传播组合可以使内容形式多元，为企业吸引不同层级的受众。

【数据声明】本文涉及的销量、市场份额、用户数、估值等数据，均为案例撰写时所引用的公开信息（含企业公开财报、媒体报道、行业研究报告等），随市场环境变化可能存在更新或差异；相关数据与案例描述仅供行业研究和战略参考之用，不构成投资、消费或经营建议，亦不代表对相关品牌或企业当前表现的评估。

【案例说明】本文为行业观察与案例复盘，文中观点仅代表作者基于公开资料的分析与判断。文中提及的第三方商标、商号及品牌名称归各自权利人所有；本文相关内容不构成对相关企业经营状况的背书或评价，亦不构成对任何服务效果、业绩或收益的承诺与保证。