凯纳跨界战略咨询：数字时代的泛边界化和战略规划跨界生态图谱（3）

今天，纵观互联网数字产业的跨界潮流，大致体现了以下特点：

首先是科技大革命，是互联网企业战略规划的数字化科技赋能

“能够生存下来的物种，并不是那些最强壮的，也不是那些最聪明的，而是那些对变化作出快速反应的。”一切正如达尔文的名言。科技创新正在成为数字互联网跨界的核心趋势。

多年前，苹果联合创始人就曾表示，“智能语音交互将成为计算领域下一个重要的平台”。阿里云开发出智能语音交互，适用于多个应用场景中，包括智能问答、智能质检、法庭庭审实时记录、实时演讲字幕、访谈录音转写等场景。腾讯旗下的微信AI团队则打造了智能对话解决方案“腾讯小微”，接入它的硬件设备可通过智能语音对话，使用音乐、新闻和视频通话等技能。用户可以通过小程序来与小微对话，同时可连接智能家居，让小微成为家里的AI管家。

随着语音识别交互技术渐趋成熟，人与人之间的交互方式或将改变，IoT（物联网）布局成为互联网公司不可或缺的一项业务，作为新流量入口的智能音箱成为互联网公司竞相争夺的高地。

这只是冰山一角，当前全球都在进行科技竞技。全球性的新一轮科技革命为世界经济与产业变革提供了有力的支撑，对我国产业高质量发展与技术创新应用提供了划时代的历史机遇。科技革命不仅带领互联网企业打破了传统行业壁垒，它还正在对人类社会和日常生活产生更深刻的变革影响。

2019年华米科技与小鹏汽车宣布达成合作，双方将共同探索智能可穿戴设备与智能汽车的多场景联动，为用户的智能化生活带来更多便利。在合作初期，华米科技旗下的智能可穿戴新品将可以作为小鹏 P7 的数字车钥匙，基于其内置的 NFC 功能，实现 P7 车门的解锁、闭锁及车辆启动。这一创新设计既扩展了智能可穿戴设备的应用场景，又能为智能汽车车主带来更自然、便利的交互体验。

从2018年开始，互联网头部企业如BAT等就已经开始把集团的战略规划重心向toB转移，并将产业与数字化作为自身未来战略发展的方向。数字边界应用的拓展，正是因为它们早已提前预见到产业数字化转变的互联网大趋势。因此它们不仅注重自身的数字化升级，同时开始着手以科技赋能，助力传统产业实现数字化升级，而这也将为它们带来新的业务利润增长点。

京东数科明星“养猪”项目，众安养鸡，数字农牧业成为数字科技较为普遍的落地场景之一；腾讯通过数据的收集整理，利用AI手段有效治疗疾病；滴滴等一众网约车对城市交通通行、拥堵、车辆数据、上下班时间、红绿灯技术等综合数据的分析能够组合出最佳通行方式以及红绿灯最佳时间设计，辅助构建智慧城市……在各项互联网数字黑科技载体的加持下，行业固有的边界和壁垒被逐步打破。

其次平台大竞赛，是互联网企业的平台化模式之战

数据显示，今日头条DAU（日活跃用户数量）远高于腾讯新闻等同类APP。今日头条虽然已经成为独角兽，但一直居安思危，引领性的跨界创新从未停息。今日头条最大的优势就是流量，其借助流量进行过哪些“圈地运动”呢？

2020年，今日头条母公司字节跳动创办8周年时，创始人张一鸣给全球员工写了一封全员信。在信里，张一鸣重点提到的三件事情之一便是教育。迄今为止，今日头条不仅布局了ToC产品业务gogokid、清北网校等，还涉足了ToB产品业务一起作业、锤子硬件等。今日头条上线了新版块「在家玩」专区，里面涵盖在家做菜、在家手工、在家健身、在家求职、在家上课、在家听、外卖上门、送药上门、送菜上门、口罩专区10个分区。借助新版块，从信息领域横跨到本地生活服务领域，今日头条想要抢占更多用户时间，从信息链接到服务。而在未来，今日头条必将会持续跨行业拓展，强势渗透诸多异业领域的“地盘”。

同样，具有流量源的美图秀秀也不断“圈地”。美图月活跃用户总数不断攀升，此外海外拓展也亮点不断，更是在泰国iOS总榜拿下第一、安卓总榜第六的好成绩。海量用户下，已经具有跨界能量的美图在商业业务探索方面也是动作不断，不仅逐步加大了品牌广告的引入，在金融业务方面，也推出美图借钱服务，以满足用户不断增强的金融需求。此外，美图还凭借自身优势战略跨界医美行业。

其实，美图业务已经从单一聚焦于图片处理类软件，逐步扩展到短视频、电商、智能硬件等领域。

因此，无论是传统产业，还是互联网产业，跨界正在成为一种基本创新路径，成为平台战、生态圈竞争的核心模式。

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