凯纳跨界战略咨询:跨界品牌策划时代：那些开始流行的事物（下）

2016年，被称为“直播元年”，一大波直播平台从天而降，网红就在这一年成为年轻人最想从事的职业新梦想。流行就是一阵风，抖音以绝对性的市场占有率成为短视频新风潮的引领者。数据显示，抖音日活跃用户数已突破6亿。

随着2017年开始短视频的流行，大部分用户和主播把战场转向了以抖音、快手为首的短视频APP。据数据显示，截至2022年12月，中国短视频用户规模达10.12亿，用户使用率高达94.8%。实际上，趋势体现的是需求满足。抖音的爆红之道在于，美、萌、潮、搞，无“梗”无“新”不抖音。一位互联网公司的程序员说道：“以前我常常花1个小时观看直播，但现在我很少看了。转而看短视频，原因是短视频更加高效，只需要花10几秒或者1分钟就能看到精彩的视频，还支持回看。而直播有时候还需要在线等很久，用户体验不佳。”

在数字时代，跨界竞争随时随地，抖音的爆火就是一个典型案例。

上面的案例告诉我们：跨界其实已渗透到各个行业，且正在引领企业变革。毫不夸张的讲，中国商业领域的跨界打劫已经白热化，你是死守市场还是主动出击？面向未来的发展，我们不得不接受这样的现实：我们已经难以预见到谁会争抢你的市场，甚至也无法预想灭掉你的对手将会是谁。因为，这些对手往往不是在身边或者本行业，而是猝不及防中冒出来的“新物种”。

实际上，以上种种现象只是我们生活变化中的冰山一角，在下面我们还会找寻更多的企业跨界案例给大家提供借鉴。马云在乌镇互联网大会上就曾言道：“这是一个摧毁你，却与你无关的时代；这是一个跨界打劫你，你却无力反击的时代；这是一个你醒来太慢，干脆就不用醒来的时代；这是一个不是对手比你强，而是你根本连对手是谁都不知道的时代。”马云已经描述了商业现状，并给出了药方：“在这个大跨界的时代，唯有不断学习，才能立于不败之地！”

在市场瞬息万变的背景下，跨界应该成为我们必学的新课题。《孙子兵法·计篇》中说：夫未战而庙算胜者，得算多也；未战而庙算不胜者，得算少也。多算胜，少算不胜，而况于无算乎！但由于无法预见商业对手，就造成了诸多悔之晚矣的事情。因此，现在每一个人、每一个企业面临的战略问题都是“要跨界吗？”现在，拥有跨界思维已经变得尤其重要，已经成为我们规划、决策、设计、创新等等都无法绕开的核心问题。也因此，我们每一个人都必须掌握这种新时代思维。

我们不仅要学习跨界，还要找到应对跨界的策略。在《左传·襄公十一年》中有一句话：居安思危，思则有备，有备无患。事实上，我们每一位企业家、管理者，只有拥有了跨界思维，才能在市场竞争中拥有更多胜算，否则只能望之兴叹。那么，我们要如何做到呢？首先是学习，深入了解跨界创新的基本规律、方法等。这样，一旦面对跨界，也能够沉着应对，让一切变得不再被动。同时，也可以通过趋势看到跨界打劫者，做到有效的防备和反击；二是找准时间点，进行自我跨界，以谋求更大发展空间。在很多时候，必须主动出击，才能赢得先机。

学习有法，而无定法，贵在得法。本书意在探索跨界的规律、方法、规则等等，让我们每一个需要这一新思维的人能够“得法”。

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