奈飞荣耀、爱奇异狂飙......平台战略规划要向“爆款制造营”转型
“全网都在等宋慧乔复仇”......根据奈飞公开披露的全球剧集热度榜单及微博平台公开话题运营数据显示，《黑暗荣耀2》一经上线就登上多个国家剧集热度榜单前列，微博相关话题播放量高达10.2亿。（数据来源：媒体/第三方研究报告口径，仅供参考）依靠爆款剧集拉动用户订阅增长，一直是全球流媒体走得最顺的路子，如《黑暗荣耀》之于奈飞、《狂飙》之于爱奇异。
但纵是内容、技术质量如奈飞，爆剧不断，依旧无法掩盖2022年净利润大幅下降、订阅人数创历史新低的事实。无独有偶，爱奇异虽然在2022年首次实现全年盈利，但据业内人士看来，其更多是在成本控制方面“抠”出来的。招商难、订阅付费瓶颈、短视频分流等压力依然显著。
而为分摊压力，订阅提价、账户限制、超前点播......各种“招式”接连组合出击。但从企业长期成长来看，仅靠“内耗”、“节源”，不仅会遭到舆论反噬，而且也无法真正走出发展桎梏。
所以，对于“奈飞们”来说，主营业务构筑新壁垒，探索新商业方式，横向“开源”，或许才是企业二次商业进化的关键突破点。
由于爆款的不稳定性，导致“奈飞们”的护城河依旧不深。所以，提升持续打造“爆款”的能力，是“奈飞们”突破现有尴尬盈利、稳固护城河的关键战略规划命题。
在好莱坞、日剧、韩剧、国产剧等一众选择中，韩剧能够出圈，究其原因，除了特有的阶级、立法等社会文化外，韩剧非常善于拿捏时代风口。不论是“大女主”风的《黑暗荣耀》、“灰姑娘”风的《继承者们》、还是“大叔风”的《鬼怪》......每一次“风格的跨界”都精准踩到了当下观众的审美上。每年、或每几年都会在全亚洲、甚至全世界刮起一阵韩流风。
而“奈飞们”虽然凭借单一剧集《黑暗荣耀》、《狂飙》爆火，但一旦之后内容质量下滑，用户就容易流失。根据流媒体行业公开的2022年用户运营相关统计数据显示，仅2022年全年，奈飞的付费订阅用户流失率就达到37%，流失用户中Z世代和千禧一代的占比较高。（数据来源：公开口径，仅供参考）
相较奈飞，国内“爱优腾”们的内容爆款机率不仅更低，而且内容生产工业化程度还处于“小作坊”转型期。这对于持续打造爆款、“做全球生意”都是一大弊端。对此，爱优腾可以适当借鉴韩剧的内容制作机制进行优化，设置专业工作室和高效的影视制片管理系统，为优质内容提供保障。借此，也可以拥有一批高质量制作团队，甚至可以将打造一批像“张艺谋”、“金恩淑”、“孔笙”这样的优秀导演编剧IP，构筑平台的内容竞争壁垒，让消费者与平台内容、生产者深度绑定。同时，助力平台战略规划从“爆款制造者”向“爆款制造营”转型。
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