凯纳跨界战略咨询：“枕边疗愈所”会是下一个经济风口吗？

社交媒体上，每天有数以万计的用户在失眠话题和小组中交流“修仙”心得，他们一边发帖询问“还有谁没睡”，一边聚集在助眠主播的直播间抱团取暖；去年10月#哄睡师包月套餐标价28888元#冲上微博热搜，引起无数网友热议！

一个套餐为何能卖到如此高价？焦虑压力引起的睡眠问题成为时代关注的一种“流行病”，那么企业要如何推进睡眠大健康跨界战略，抓住枕边疗愈这一波产业跨界战略风口？

对当代年轻人而言，睡眠并非是“一睁眼一闭眼”那么简单的事，他们要躲掉“电子诱惑、外在环境、内心煎熬”等重重睡眠干扰因素，才能真正实现入睡。睡眠不仅体现的是生活方式，更折射出当代年轻人的精神世界。除了被迫熬夜群体，现代人“睡不着”、“难睡好”、“拖延入睡”的主要根源在于精神内耗。因此，“情绪价值”的重要性并不亚于“物质价值”，甚至某种程度上来说更为稀缺可贵。

l 单人乐活——报复性熬夜派：Z时代在逃压洞穴里舍不得入眠

“只要我睡的够晚，就能拥有更多时间”

凌晨2点，Z时代“电子黑客天团”们依然活跃在各大社交媒体网站上，比如影视剧、游戏、线上购物等，这种白天物质或者精神层面得不到满足，在晚上找到“心理补偿”的行为已经屡见不鲜。（数据来源：公开口径，仅供参考）熬夜可以获得更多的自由和快乐，但信息饱和不等于心灵的充实。

l 群体互扰——「身」不由己被熬派：不确定环境中寻求入眠伊甸园

“有一种困叫猫咪一到半夜就蹦迪”

除了没有地球时间的喵星人，大学寝室跟差旅群体也是“睡不由己”的重灾区，大学寝室室友打鼾或者作息不同导致自己晚睡，出差群体因为适应不了陌生的新环境，最后被迫性熬夜失眠。这类群体因为主要受到外界环境因素的影响，需要得到一个安静的睡眠环境，让自己不受外界噪音的困扰。

l 人间内耗——「心」不由己煎熬派：嘈杂喧哗中急需释放情绪高压

“一到12点，网易云就变成网抑云”

“网抑云”的背后，藏着万千失眠人的焦虑与内耗，根据国内睡眠健康领域公开的行业统计数据显示，国内失眠相关症状的人群规模接近3亿，其中有1亿以上人群长期受到“情绪性失眠”的困扰。（数据来源：公开口径，仅供参考）焦虑抑郁、情感问题等综合问题的叠加，让都市人在无数个深夜里失了眠，这类群体的情绪需要得到释放。

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