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“药中茅台”片仔癀战略规划的成功:1粒1600元、市值破2500亿

跨界微观察 2021-08-02

近期,“片仔癀一粒药上千元”登上了微博热搜榜,火爆程度堪比茅台。

尽管片仔癀此番上热搜是因为药丸的价格被炒上天,一度由590元/粒被炒至1600元/粒,这波话题却也阴差阳错地给片仔癀化妆品做了一波广告。 

一粒1600元:片仔癀股价市值破2500亿

其实,关于片仔癀药品涨价的议论自6月初就开始了。彼时有媒体指出,片仔癀上市后药价涨价200倍,如今一粒3g的药丸卖到了1600元,说是“药中茅台”一点都不为过。

不过,当时的相关报道还没有激起像今天这样热闹的场面。但近几日来,“一粒片仔癀售卖近千元,每人每月限购两粒,抢购片仔癀药丸的难度堪比抢茅台,出现了一粒难求的场面”的报道开始在网上发酵,引来众多媒体报道跟进,事件中的主角片仔癀这才被推到了风口浪尖。截至发稿,“片仔癀”微博话题阅读量飙升,讨论量逾77万,热度久久不减。

片仔癀热点直接带动了这两日股价涨幅惊人,市值突破2500亿。有意思的是,6月初针对片仔癀的报道刚出,片仔癀的股价便出现过一次较大幅度上涨。值得注意的是,去年片仔癀的股价还只维持在300元/股以内,但今年以来片仔癀在股市一路强势,股票价格也在近两天创下新高,公司市值在医药领域遥遥领先。 

飘红的不止是片仔癀股价,片仔癀化妆品2020年营收破6亿

片仔癀药丸价格水涨船高引发热议,飘红的不止是片仔癀股价,同样也驱动片仔癀化妆品业绩表现强势。

据片仔癀2020年财报显示,公司日用品、化妆品板块营收9.05亿元,同比增长42.49%,毛利率达到了60.53%。具体而言,福建片仔癀化妆品去年营收6.11亿元,同比增长42.01%,净利润1.14亿元,同比增长41.23%。

据了解,片仔癀化妆品业务主要由福建片仔癀化妆品有限公司(下称福建片仔癀化妆品)负责,旗下有片仔癀、皇后等品牌,涵盖了高端护肤、大众护肤和特殊护理产品线,以珍珠膏等产品最为出名,自主生产和委托加工两种模式并行。

当然,片仔癀化妆品能有今天的成绩,也离不开战略规划上的发力。比如近几年片仔癀在上海CBE上打造充满国风特色的展馆、官宣新生代偶像官鸿为代言人等,片仔癀化妆品在传承与品牌年轻化方面动作不断。而在早前,片仔癀就全案战略携手凯纳营销策划,对“pzh片仔癀化妆品”进行全方位、系统性的战略规划,以精准定位成就“中国药妆风尚品牌”。

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