凯纳咨询跨界微观察：互联网+时代，叮当快药的跨界营销二

在2019年，仁和集团旗下的医药O2O平台叮当快药获评“十大互联网健康平台”。今天，我们就一起来看一看叮当快药的跨界营销。

1.叮当快药x明星直播：借助粉丝经济，传递健康生活理念

流量时代来临，粉丝经济得到快速发展。而借助明星效应，引导粉丝进行消费，能够提升用户粘性，从而实现精准营销。

企业玩转粉丝经济，在打造粉丝情怀内容的同时，还要完成粉丝转化，即让粉丝将明星形象与品牌建立关联，通过营销中的移情效应，把粉丝对明星的好感转移到产品上来。

此次叮当快药携手知名艺人胡兵发起了明星送健康活动，不同于以往的明星站台模式，通过全程直播的形式由明星为用户送健康，传递了叮当快药健康生活理念的同时，有效提升了品牌曝光度。

2.叮当快药x跨界公益：聚焦用户，打造健康出行新理念

根据 4C 理论，企业营销活动，更需要以人为本。公益营销，以活动为基础，肩负着改善品牌认知，提升品牌美誉度，顺势赋能营销的使命，更为重要的是，其活动与传播均围绕 “人” 展开。

北京雾霾严重，叮当快药与滴滴巴士发起了 “清霾行动”；快递小哥辛勤劳动，叮当快药携手顺丰启动了 “百万礼包关爱快递小哥” 活动；商旅人群存在诸多健康困扰，叮当快药携手汉庭酒店，打造健康出行新理念。

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