凯纳咨询跨界微观察：互联网+时代，叮当快药的跨界营销二

在2019年，仁和集团旗下的医药O2O平台叮当快药获评“十大互联网健康平台”。今天，我们就一起来看一看叮当快药的跨界营销。

1.叮当快药x明星直播：借助粉丝经济，传递健康生活理念

流量时代的来临，伴随着粉丝经济的爆炸式增长。而借助明星效应，促使粉丝进行消费，更能提升用户粘性，从而实现精准营销。

企业玩转粉丝经济，在打出粉丝情怀牌的同时，还要转换粉丝，即让粉丝将明星形象与品牌完美结合，通过营销中的移情效应，借助“吸星大法”，将粉丝对明星的喜爱吸附到产品上来。

此次叮当快药携手知名艺人胡兵发起了明星送健康活动，不同于以往的明星站台，借助全程直播明星为用户送健康，传递了叮当快药健康生活理念的同时，更极大提高了品牌曝光度。

2.叮当快药x跨界公益：聚焦用户，打造健康出行新理念

根据4C理论，企业营销活动，更需要以人为本。公益营销，以活动为基础，肩负着改变品牌认知，提升品牌美誉，顺势带动营销的使命，更为重要的是，其活动与传播均围绕“人”展开。

北京雾霾严重，叮当快药与滴滴巴士发起了“清霾行动”；快递小哥辛勤劳动，叮当快药携手顺丰启动了“百万礼包关爱快递小哥”活动；商旅人群有很多健康问题，叮当快药携手汉庭酒店，打造健康出行新理念。

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