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凯纳咨询跨界微观察:互联网+时代,叮当快药的跨界营销二

产业洞察 2020-03-05

在2019年,仁和集团旗下的医药O2O平台叮当快药获评“十大互联网健康平台”。今天,我们就一起来看一看叮当快药的跨界营销。

1.叮当快药x明星直播:借助粉丝经济,传递健康生活理念

流量时代的来临,伴随着粉丝经济的爆炸式增长。而借助明星效应,促使粉丝进行消费,更能提升用户粘性,从而实现精准营销。

企业玩转粉丝经济,在打出粉丝情怀牌的同时,还要转换粉丝,即让粉丝将明星形象与品牌完美结合,通过营销中的移情效应,借助“吸星大法”,将粉丝对明星的喜爱吸附到产品上来。

此次叮当快药携手知名艺人胡兵发起了明星送健康活动,不同于以往的明星站台,借助全程直播明星为用户送健康,传递了叮当快药健康生活理念的同时,更极大提高了品牌曝光度。

2.叮当快药x跨界公益:聚焦用户,打造健康出行新理念

根据4C理论,企业营销活动,更需要以人为本。公益营销,以活动为基础,肩负着改变品牌认知,提升品牌美誉,顺势带动营销的使命,更为重要的是,其活动与传播均围绕“人”展开。

北京雾霾严重,叮当快药与滴滴巴士发起了“清霾行动”;快递小哥辛勤劳动,叮当快药携手顺丰启动了“百万礼包关爱快递小哥”活动;商旅人群有很多健康问题,叮当快药携手汉庭酒店,打造健康出行新理念。

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