2012中国营销盛典，凯纳策划助云南白药获产品典藏案例-产品品质奖

2012年12月，在由《销售与市场》杂志社主办的2012中国营销盛典十周年庆暨中国企业营销创新奖颁奖典礼上，云南白药集团荣获“商战•十年产品典藏案例-产品品质奖”。

十年前，说起云南白药，我们想到的可能是一种止血中药，而今天我们再说起云南白药，更多人想到的，可能就是一支云南白药牙膏。从 2005 年凯纳策划开始成为云南白药集团产品的长期战略策划咨询公司以来，云南白药依托自身科技和品牌优势开发推广的大健康产品云南白药牙膏、云南白药创可贴、云南白药气雾剂都取得良好的市场发展， 云南白药创可贴、气雾剂、牙膏等多款产品实现业务规模的快速成长，成为国内功能牙膏赛道具有代表性的民族品牌，是百年民族药企开展产业跨界的代表性实践案例。正是凭借着这些大健康产品的成功运作，云南白药集团真正成为了一个以云南白药百年配方和品牌为依托，以日化大健康产业为延伸的现代医药健康集团。

云南白药大健康产品的成功，是产品定位和推广策略的成功，也是优异的产品品质的成功。就拿云南白药牙膏来说，面对高露洁、佳洁士等国际牙膏品牌充分竞争的市场环境，云南白药立足国人口腔护理需求，打造差异化定位的非传统牙膏，开辟功能型牙膏细分赛道；作为定位中高端的牙膏产品，云南白药建立严格的产品质量管控体系，整合全球供应链资源，打造国内中高端口腔护理产品。

正是因为云南白药牙膏、创可贴、气雾剂等产品所取得良好的市场成果，在此次的中国营销盛典上，云南白药集团获得了 “商战・十年产品典藏案例‑产品品质奖” 的殊荣，云南白药持续推进产业跨界布局，期待企业在后续发展中取得更好的市场成果。