凯纳沈国梁：“跨界创新样本” 如何实现高质量增长？

云南白药“药企推牙膏”的成功运作，为众多医药企业打开了一扇新的思维之窗，“我们能不能也推出一款牙膏产品？”这个问题已经越来越多的闪现在药企经营者的脑海中，而传统日化牙膏强势品牌也在价格和功能上不断逼近甚至赶超“云南白药牙膏”。

云南白药牙膏通过品类创新探索，完成大健康领域的跨界突破。作为具备差异化探索价值的品牌，其战略思考重点，聚焦品牌如何维持稳健成长，实现高质量可持续增长。

云南白药牙膏未来的运作重点，是持续放大品牌在市场竞争中的差异化影响力、对消费需求的洞察响应能力，以及对消费者认知层面的深度触达。坚守口腔本位、聚焦护口需求，体系化夯实云南白药牙膏三大品牌核心实力，已经成为品牌市场推广新的战略核心。

这必将是一个系统性的战略演变，从“适合国人饮食习惯的牙膏”这一战略诉求的提出、组合式产品矩阵的不断构建，到品牌代言人新形象对产品目标人群承上启下式的拓展性拉动，再到传播媒介、渠道布局、终端活动、营销队伍等各个环节，云南白药牙膏的市场推广，逐步进入品牌影响力塑造与沉淀的新阶段。

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