迎世博·谈跨界 凯纳董事长沈国梁应邀出席迪拜世博会倒计时周年庆
2020年9月30日，国庆中秋双节前夕，“从上海到迪拜，从世博到世界——世博品牌和文化大家谈暨迪拜世博会倒计时一周年庆祝活动”在上海世博源会议中心盛大举行。本次活动由阿联酋—中国经贸文化促进中心和中企万博集团主办，获得了中国国际贸易促进委员会、阿联酋驻沪总领馆、迪拜工商会、上海市国际贸易促进委员会、世界城市日事务协调中心、上海公共外交协会的大力支持。作为特邀嘉宾，2015年米兰世博会中企馆品牌营销首席顾问、凯纳营销咨询集团董事长沈国梁先生应邀出席本次活动，并发表了主题演讲。
大咖共聚话世博：一场品牌与文化交流的盛会
世博会源于1851年，如今已成为全球最重要的国际性博览活动之一。2020年迪拜世博会将于明年10月1日正式拉开帷幕，作为首次在中东地区举办的世博会，本届主题为“沟通思想、创造未来”，共有200多个国家和国际组织参展，届时参观人数将达2500万人。
迪拜世博会倒计时一周年庆祝活动，正是为了迎接这一世界经贸文化交流盛会而举行。活动现场行业领导与专家云集，中国贸促会贸易投资促进部世博会事务处副处长方可、上海市贸促会会长周敏浩、阿联酋驻沪总领馆总领事拉世德·卡姆兹、迪拜工商会中国办公室首席代表Daniel Sellers、世界城市日事务协调中心主任成键、中企万博集团董事长王慧、凯纳营销咨询集团董事长沈国梁等重量级嘉宾，共同出席了本次世博品牌与文化交流大会。
十年前的上海世博会情景，仍然历历在目。今天的上海作为中国对外开放的前沿阵地，是海外企业进入中国市场的最好选择，也是国内企业“走出去”发展的最好跳板。十年前的上海举办了中国首届世界博览会，如今的上海更是成功举办了两届世界上首个以“进口”为主题的博览会——中国国际进口博览会，由此上海市政协副主席，上海公共外交协会会长周汉民发表主旨演讲，带大家回眸这黄金十年。
上海市政协副主席、上海公共外交协会会长 周汉民作主旨演讲
凯纳营销咨询集团董事长沈国梁作主旨演讲
世博会是中国品牌和文化软实力强力输出的重要平台，它能提升一个国家和企业品牌和文化的吸引力、凝聚力和影响力，文化软实力包含了传统文化与知名品牌的输出等多个维度。本次活动设置了中国品牌参与中国馆宴会厅签约、授牌仪式，会上企业代表们进行了深度交流。此外，在“世博文化谈”圆桌论坛环节，上海申博文化大使、国家一级演员、二胡演奏家马晓晖，上海申博办主任汪均益，享受国务院政府特殊津贴的中国瓷画家范敏祺等6位国内外知名艺术家，从不同角度对世博文化发表了新颖独特的观点。
全球世博文化大使授牌仪式
跨界战略引领者：新机遇时代的品牌大跨越
世博会是品牌的盛会，是企业塑造品牌形象的国际平台。企业该如何借助世博会的机遇，进行全球性的品牌推广运作？在全球新经济和文化浪潮下，在跨界创新时代，企业该如何通过走出去实现品牌地域和文化上的跨界创新，完成从中国产品向中国品牌的转变？企业该如何借势实现品牌的可持续发展与长期增长？凯纳咨询董事长沈国梁以“品牌跨界·世博机遇”为主题，和与会嘉宾、企业家们进行了“跨界创新”的思想交流，获得了广泛共鸣。
随着跨界时代的深入发展，即使是世界500强级别的巨头企业，也会面临来自市场边缘地带创新企业的巨大挑战，企业想要在这样一个时代谋求新的生存和发展，需通过跨界战略这一变革性战略，谋求产品跨界、品牌跨界、模式跨界……从而实现企业跨越式增长和突破创新。在演讲过程中，沈国梁先生以五粮液的产品跨界联名创新和数字化跨界转型、云南白药跨界打造累计销售突破400亿的国民牙膏等实战案例，生动阐述了跨界创新正在成为互联网企业和传统企业的一种战略性必然选择。
作为跨界战略倡导者和引领者，多年来凯纳咨询以跨界创新助力云南白药、东阿阿胶、片仔癀、九阳、娃哈哈、百威英博、三得利、史丹利等200余家国内外一线品牌企业实现跨越式发展。同时，凯纳咨询与世博会也渊源颇深，曾成为上海后世博中心策划合作伙伴，强强联合共同打造后世博策划基地，还被特聘为“中国—东盟博览会营销顾问机构”。而在2015年米兰世界博览会，凯纳咨询董事长沈国梁被聘请为米兰世博会中国企业联合馆营销策划顾问，沈国梁先生的跨界理论实战专著——《跨界战》，还成为米兰世博会中企馆获选馆藏商业财经图书。2021年1月1日，沈国梁最新战略理念和实战新著《跨界战略》即将出版面世，本书对“跨界战略”的战略理念和市场实战进行了更具战略高度和全球视野的详细解读。
在全球化高速发展的今天，我们生活在一个充满跨界竞争的新世界，越来越多的企业选择走出国门，选择跨界创新，而那些仍抱有传统思维的人，必须让自己跟上时代的变换，必须以更大的跨界智慧和战略勇气，抓住机遇，跨越发展，真正开创一个属于自己的“品牌黄金时代”。
