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上海凯纳营销策划集团助力“辉山国际鲜奶节”打造全新2.0升级版
来源:本站      时间:2015-12-31 12:49:03
上海凯纳营销策划集团助力“辉山国际鲜奶节”打造全新2.0升级版
 
     2015年6月,辉山乳业携手战略合作伙伴——凯纳营销策划集团策划的第二届“辉山国际鲜奶节”即将在东北地区火热开展!本届鲜奶节在总结首届举办经验的基础上,进行全新规划,并以2.0版的全新姿态再度袭来,为广大东北市民再次奉献一场鲜奶狂欢节!

    首届“2014沈阳国际鲜奶节”,于2014年7月5-7日在东北多地隆重举行,其以“新鲜在你身边”为主题,以倡导品牌鲜奶文化、进行品类教育以及推广“新鲜送”服务为目的,活动场地设置采用沈阳为主会场,大连、长春开设分会场的多点联动模式,扩大影响范围,而活动整体规划方面,更是从公关活动造势、现场活动扩势、终端落地借势三个层面进行,加大影响深度:
     1、公关活动造势
     在鲜奶节沈阳总根据地,辉山开启了“十公里绕城骑行”公关活动,穿着统一形象服的志愿者以一段环绕沈城的活力骑行,拉开了为期三天新鲜旅程,结合线上线下传播,让整个鲜奶节势头“未见其人、先闻其声”;

     2、现场活动扩势
     多重别开生面的现场活动设置,让现场气氛格外浓烈,热烈的开幕桑巴热舞耀动全场,同人公仔现场卖萌、与消费者亲密接触,各种文艺表演齐出,最大程度地吸引了市民的围观;纯鲜牛奶免费畅饮、异度视觉3D写真馆邀你体验、小牛命名、互动挤奶多款游戏精彩连连…..
     同时,辉山鲜奶节乳业高端论坛,邀请知名专家为消费者科普牛奶知识,以专业的高度倡导正确的饮奶价值观,生动又不乏专业的现场,让鲜奶节在业内也赢得极高的口碑;
     3、终端落地借势
在鲜奶节期间,借势在整个东北的卖场、奶站等各大销售阵地,建起了一整套的鲜奶节系列物料,让消费者在终端也过鲜奶节,并且开展一系列促销活动,同时将鲜奶节门票与促销绑定售卖,优势互补,不仅仅在品牌层面提高知名度、提升全民对鲜奶的认识,更是在整个东北形成了一股喝辉山鲜奶的风潮,实实在在拉动了产品销量;
     此外,辉山在传播层面上也启动了一系列动作,结合公关活动开展了骑手大招募、拍照有奖等新媒体活动,并且在鲜奶节开展前后,联合平面、电视多家媒体,投放系列软文、新闻报道,不断维护活动热度,鲜奶节并不是一场简单的娱乐,而是一场线上与线下、点与面的整合互动。
     随着2015年6月份的邻近,第二届“辉山国际鲜奶节”也即将到来。早在年初,辉山乳业与凯纳营销策划集团就对新一届“第二届辉山国际鲜奶节”进行了更为精益求精的规划,以“比首届声势更大、比首届内容更多、比首届销量更好”为目标,全力铸就2.0新版本的 “国际鲜奶节”,在东北再掀一轮 “鲜奶节效应”。敬请拭目以待……
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