娃哈哈宗庆后的持续创“新”之路

宗庆后的娃哈哈新品推出的速度在本土食品行业内是数一数二的。的确,目前娃哈哈每年都能推出2~3款新产品,现在热播的综艺节目《星跳水立方》的冠名赞助就是娃哈哈的新产品“启力”,而在刚落幕的《我是歌手》节目中做赞助的“格瓦斯”也是2013年娃哈哈主推的新品...

百威英博:国际啤酒品牌的中国争雄

在庞大的人口基数之下,中国这个全球最大啤酒市场,一向是国内外啤酒企业群雄逐鹿的一个主战场,在华润雪花、青岛、燕京等几大品牌引领全国和各个地域性品牌各霸一方的市场态势下,国际啤酒巨头在自身品牌的直接推广之外,也通过参股、控股甚至是直接并购等多种形式或...

九阳:中国豆浆机第一品牌的新征途

说起九阳,我们自然而然地就会想到“九阳豆浆机”。作为豆浆机行业的开创者和领导者,九阳豆浆机在豆浆机市场已经牢牢占据了第一品牌的位置。而九阳的企业目标是打造中国健康厨房小家电第一品牌,做百年九阳。因此在产品的营销策划推广上,还开发了榨汁机、料理机、电...

爱迪生奶粉:奶粉新势力“跨界战”

早产儿奶粉、豆类配方粉等强化其专业形象,还将奶粉范围扩大到7岁。十余年的市场运作,五大外资奶粉品牌积累了广泛的消费群,和良好的口碑,而且他们在终端、院线、传播等方面形成了自己的推广体系。要想在五大外资奶粉品牌多年构筑的市场里分一杯羹,绝不是一件容易的...

青稞传奇:娃哈哈再造“大健康产业帝国”

——娃哈哈杏仁青稞粥策划纪实娃哈哈杏仁青稞粥,跳出“八宝粥”阵营,诉求“清补平衡”,开创新一代健康方便食品。引言篇:做大市场,理念先行“大健康产业”理念催生“青稞产业链”“大健康”需求浮出水面美国作家海明威说“冰山在海里移动,威严壮观,这是因为它只有...

百威英博:产品跨界,再续中国传奇

携手全球最大啤酒集团之一百威英博旗下英博双鹿,启动以“产品带品牌战略”,打造超高端啤酒——纯鲜直送,拉动全线产品销售,再续温州市场传奇。...

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