中国跨界策划领先者

凯纳策划携手云南白药牙膏获中国杰出营销奖

 

2008年7月5日,由经济观察报和香港管理专业协会共同举办的第六届中国杰出营销奖总决赛在上海成功落幕, 由云南白药集团有限公司和上海凯纳营销策划机构联合选送的案例——《先创品类 后树品牌——云南白药牙膏高端崛起的第三极生存模式》,在包含奔驰、伊利、奥康、阿迪达斯等国内外知名品牌营销案例的216个案例中脱颖而出,喜获总决赛银奖(快速消费品类二等奖)、成效奖双项大奖。 

数据显示,截至2007年底,云南白药牙膏的销售额累计已冲破6亿,在现代渠道的销售额已列民族品牌前列,成为功能性牙膏的领先品牌。

上海凯纳策划作为云南白药牙膏的全案策划营销公司,通过先创品类、后树品牌,创造了一个“高端非传统牙膏”的市场营销典范,开创了一个民族牙膏在日化界崛起的神话,为药企进军日化树立了营销的标杆。

 

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