中国跨界策划领先者

2018中国国际广告节 凯纳策划“3+1”荣耀成就广告主年度金伙伴

2018年9月27日,以“龙腾新时代,智汇靓冰城”为主题的第25届中国国际广告节在哈尔滨国际会展体育中心举行。中国国际广告节始办于1982年,目前已成为中国权威性高、专业性强,规模大、影响广的广告界盛会。本届中国国际广告节由中国广告协会和哈尔滨市政府主办,展期从9月27日至29日,聚集各类参会、参展企业近千家。



本届广告节“融聚媒企”——媒企展示交易会吸引近万名来自全国各地的广告人、媒体人、营销人、广告主以及相关从业者的莅临参观。


△中国广告协会会长张国华与沈国梁董事长


除了有广电及数字营销品牌的精彩亮相,广告协会和实力广告机构也倾力加盟本届广告节媒企展,作为中国十大策划机构、中国跨界策划领先者,凯纳营销策划集团也重磅亮相媒企展。集团董事长沈国梁先生作为颁奖嘉宾受邀出席广告节,更加备受关注的是,凯纳策划服务客户和案例在本次广告节中连获三项大奖:


东北制药董事长魏海军荣获“中国国际广告节2018广告主奖·年度功勋人物”;在广告节媒企系列活动中,《乘上数字营销的动车——云南白药益生菌儿童牙膏的“益驱动”快跑》荣获“中国国际广告节2018广告主奖·年度(类型)数字营销案例”;《盐改新时代,行业新破局——云南盐业战略整合营销传播全纪录》荣获“中国国际广告节2018广告主奖·年度(类型)整合营销案例”。同时,凯纳策划集团也荣获2018广告主盛典年度金伙伴。


凯纳荣获2018年度金伙伴称号


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年度功勋人物奖:东北制药携手凯纳策划引领国民健康新“肠”态


东北制药集团,是我国较大的以化学合成为主、兼有生物发酵和制剂产品的综合性制药工业企业之一,是中国医药产品重要的生产和出口基地。拥有多个国家级企业技术中心和国内医药企业唯一一位中国工程院院士。

东北制药董事长魏海军,是东北制药企业运营体系市场化大变革推动者:为传统国企注入更具持续竞争力的市场化基因;他还是东北制药产业结构市场化大调整主导者:逐步构建以现代制药为基础的大健康产业版图;他更是东北制药品牌竞争市场化大振兴引领者:为国制药70年,立足央视高地打造10大系列精品。在魏海军董事长主导下,东北制药三年改革扭亏为盈,三年倍增小步快跑,正向着百亿集团的目标奋力前行。

2018年4月,东北制药集团携手凯纳营销策划集团,正式达成深度战略合作。凯纳策划通过对东北制药集团自身产业的全方位把脉,对集团上下游的资源整合,聚焦整肠生,通过解决肠道健康核心问题,以国民大健康需求为市场契机,深度布局全国医药健康领域,进行品牌和渠道重塑,以此助力“整肠生”再创肠道用药黄金大单品。



△东北制药董事长魏海军荣获年度功勋人物奖


2

年度数字营销案例奖:云南白药儿童牙膏的“益驱动”快跑


经过十三年的市场发展,云南白药牙膏累计销售额突破261个亿,一举成为中国高端功能护口牙膏的领军者,并以儿童牙膏为新的发端,开始向更广阔的全球口腔健康市场积极布局拓展。

在今天数字化营销盛行的大背景下,云南白药牙膏系列产品借助数字营销工具,通过互联网不断将品牌植入目标用户心中,取得了一系列的卓越成绩和荣誉:更受国人欢迎品牌、更值得信赖品牌、更具成长力优胜品牌,小红书“全球更好用的17支牙膏”唯一中国品牌、第八届金鼠标国际数字营销大赛整合类金奖、天猫金妆奖的年度口腔护理和2018年度IP营销品牌,年度消费者推荐的牙膏品牌……

云南白药益生菌儿童牙膏利用在微博、微信和抖音的“益”场景引流,快速提升了消费者心中的品牌活跃度和产品记忆点,同时深耕暖心内容营销,引起受众沉浸式深度共鸣,而通过对芝麻街IP的借势,实现了人格化、情感化的附加。

整个数字营销的四步推进,快速提升了儿童牙膏产品品牌认知度,获得了广泛性和深入性的品牌关注,推动了线上线下立体化的品牌影响力构建,促进了终端获客率的转化,实现了产品品效的协同性成长。



云南白药案例荣获年度数字营销案例大奖


3

年度整合营销案例奖:云盐破局行业,引领盐业革新


2017年5月,云南能投集团旗下的全资子公司云南盐业有限公司,与凯纳营销策划集团签署整合营销战略合作协议。

云南能投集团作为中国企业500强,已成功实现“十三五”规划中战略资产总额、营业收入、管理市值“三个千亿”目标中的资产总额千亿目标。云南盐业作为云南能投集团产业版图中重点运作的核心板块,是面对终端、面对消费者的重要产业资源,更是实现云南能投集团2018年千亿级战略目标的主力军。

自凯纳策划与云南盐业达成战略合作以来,凯纳策划不断助力云南盐业领创行业营销模式,细分产品架构,构建多品牌产品矩阵,制定了全新的品牌定位系统与市场运作模式。同时,完成了全新产品布局、渠道规划、媒体投放、形象重塑、团队市场培训等一系列系统性筹备工作,从战略规划支持到战术落地实操指导,为云南盐业在大本营市场的运作夯实了坚定基础。

云盐携手凯纳策划,将把“白象”品牌打造成西南市场强势食盐品牌,并进一步布局全国市场,打造真正的世界级好盐。



云南盐业案例荣获年度整合营销案例大奖



服务客户,中国企业需要市场实战驱动,更需要战略架构指引


今天,凯纳策划之所以能赢得云南白药、云南盐业、东北制药、片仔癀、神威药业、娃哈哈、今麦郎、燕京啤酒、九阳豆浆、仁和药业、上药集团、百威英博、松下洁乐等国内外一线企业和品牌的服务信赖,除了独特的跨界策划的战略创新理念,更重要的是,凯纳能提供客户所需要和期望的策划服务,能系统研究问题和创新解决问题。今天,我们的企业到底需要的是什么样的广告策划服务呢?

凯纳营销策划集团董事长沈国梁先生认为,首先是更加宏观性的战略布局和精准化的策略指引。对于任何一个企业经营者来说,都不会忽视企业战略和广告策略方向的重要性。方向上的失误和偏离,往往是造成广告投放的无效性浪费和产品无法实现强力动销的一个主要原因。今天,我们可以看到的市场上的成功品牌,挑战可口可乐的王老吉凉茶、药企转战日化的典型云南白药牙膏……首先都是一种企业战略和产品推广策略的成功。

在凯纳策划的服务理念中,更强调战略为先和实效至上,强调企业战略架构宏观指引下的市场实效运作。今天凯纳为客户提供的不仅仅是单纯的广告策划服务,而是在更高层面和更广维度上的战略布局规划和资源对接合作。未来的中国广告人和中国广告公司也需要这样的服务价值升级。