中国跨界策划领先者

云南白药推出益生菌儿童牙膏,开创儿童口腔护理新理念

 

为关注儿童口腔健康,降低儿童龋患率,云南白药重磅推出含有健口专属益生菌成分的儿童牙膏,并于2018年4月12日,在上海宝丽嘉酒店上演了一场“膏”实力、“膏”颜值、“膏”理念的发布会盛宴,发布会现场云集美国芝麻街卡通IP,云南白药牙膏品牌代言人黄晓明,及特邀明星嘉宾马伊琍,共同见证云南白药益生菌儿童牙膏的全球上市。

 

“膏”实力,见证全球高水准的益生菌生物防蛀技术


 发布会现场,云南白药集团健康产品事业部副总兼口腔BU总监覃总谈到,这款益生菌儿童牙膏创新性地引入了全球高水准的益生菌技术,从数千种益生菌中甄选出了与口腔100%生物同源的益生菌,应用于产品之中,实现平衡口腔菌群,抑制口腔蛀牙菌的作用,有效降低儿童蛀牙发生的几率。云南白药益生菌儿童牙膏还精准分析各个年龄段儿童的特征,推出了3-6岁、6-12岁两个不同的产品配方。而这款采用全球高水准的益生菌生物防蛀技术的儿童牙膏,也将在全球各地发售。


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同时,为了让孩子能更好理解益生菌护口原理,除了在发布会上播放关于益生菌的卡通科普片,凯纳策划还将美国芝麻街元素与云南白药儿童牙膏的益生菌护口理念融合,创意了一支非常欢快的儿童刷牙歌TVC:“益生菌呀益牙牙,牙釉质的小护甲......”,让孩子们边听儿歌边学习护口知识,传递云南白药益生菌儿童牙膏快乐刷牙的护口观和口腔健康理念。

 

 “膏”颜值,国际品牌芝麻街空降发布会

 

除采用益生菌防蛀的创新技术之外,云南白药与国际品牌芝麻街的合作签署,也成为本次发布会的一大亮点。在整场发布会的场景设计中,综合了芝麻街情景元素,由凯纳团队设计的互动展示区将美国芝麻街从纽约带到了上海,芝麻街明星玩偶艾摩、大鸟和甜饼怪现场与观众热情互动,并为发布会带来精彩的舞台剧演出。芝麻街品牌大中华区总经理朱翼女士更是亲临现场,参加云南白药与芝麻街品牌合作签署仪式并发表致辞。朱翼女士表示,云南白药儿童牙膏关注儿童口腔健康的护口理念,与芝麻街品牌在全球所推崇的——儿童口腔护理知识的教育理念不谋而合,希望共同致力于让孩子快乐刷牙,引导全球儿童健康成长。


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 “膏”理念,“益”起呵护全球儿童口腔健康

 

为强化儿童快乐刷牙的理念,此次发布会,云南白药集团还邀请到黄晓明和马伊琍两位明星亲赴现场,他们不仅在现场分享生活中的口腔知识,并与来自全球的10位小朋友亲切互动。为了让所有儿童都能有一个好口腔,黄晓明、马伊琍和孩子们一起放飞满载着对中国儿童口腔美好祝福的纸飞机,祝愿全球儿童都能有一个健康的好口腔,健康地成长。


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在现场,云南白药牙膏品牌代言人黄晓明还为大家亲自示范了护口手势,并与芝麻街明星玩偶艾摩、大鸟及小朋友们一起进行关爱儿童口腔健康的爱心接力,共同发起3分钟爱口倡导,让更多人听到关爱儿童口腔健康的声音。

 发布会尾声,在主持人的邀请下,云南白药集团健康产品事业部高层领导、云南白药牙膏品牌代言人黄晓明及凯纳营销策划集团副总裁卢嘉女士一起点亮云南白药儿童牙膏“口腔健康路线”上海站,这是云南白药益生菌儿童牙膏全球发布会的首站,在未来,云南白药儿童牙膏将与凯纳策划一起,带着关爱儿童口腔健康的理念,陆续到达新加坡、旧金山、澳大利亚等更多更远的城市梦想站点,带去科学的儿童护口方法,呵护全球儿童口腔健康。


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(后记:云南白药益生菌儿童牙膏的研发上市,可以说是云南白药牙膏在关注口腔健康问题上的又一重要举措。回顾过往,在云南白药牙膏推广运作之初,凯纳策划从“非传统牙膏”的定位性市场切入,对云南白药牙膏进行了症状和人群的广度性拓展,从单一的解决牙龈出血问题到解决“牙龈出血、牙龈肿痛、口腔溃疡”等全面性的口腔问题。随着品牌的成熟,云南白药牙膏的品牌性战略主张升级为“适合国人饮食习惯的牙膏”,再到今天,云南白药全球新上市的益生菌儿童牙膏,云南白药牙膏已经从成人的口腔保健,延伸到全年龄口腔护理领域的全覆盖,守护国人口腔健康。)