中国跨界策划领先者

凯纳策划斩获双项大奖: 当代杰出广告人+年度实战金案

2017年9月2日,由世界传媒产业协会和广告人文化集团共同举办的广告人商盟峰会暨广告人•中国智2017admen国际大奖颁奖典礼在北京大饭店隆重举行,凯纳营销策划集团创始人、董事长沈国梁荣先生获“中国当代杰出广告人”荣誉, 凯纳策划连续12年全案服务项目——云南白药牙膏案例荣获“广告人•中国峰会ADMEN国际大奖”年度“实战金案”。

 

峰会大奖:中国广告传媒界的大型人文评传活动

广告人•中国峰会ADMEN国际大奖旨在阶段性地、以评选的方式、梳理和记录中国广告业发展过程中的杰出人物和经典案例。2017年,ADMEN国际大奖牵手国际品牌与传媒机构,引入美国杰出人才指标,百名广告主组成的评审团建立新的评价体系。

早在2003年,“广告人•中国峰会”就开始评选中国当代杰出广告人,出版《中国当代杰出广告人》大型丛书,为当代杰出广告人记录荣誉,此举开创了中国广告传媒界人物奖评选先河。

凯纳营销策划集团董事长沈国梁此次获选“中国当代杰出广告人”,也是业内对沈国梁先生广告策划成就的再度肯定沈国梁先生倡导“跨界策划”理念,以跨界创新驱动企业发展,其中,云南白药牙膏的跨界成功无疑是一个行业典范。


 12年210个亿:云南白药牙膏铸就经典金案

此次云南白药牙膏获得ADMEN国际大奖“实战金案”,可谓实至名归。从2005年算起,经过12年市场拓展,云南白药牙膏以跨行业的创新精神,成就一个在1年里赢利,12年累计销量额过210个亿的本土牙膏品牌。2016年,云南白药牙膏力邀中国新生代极具影响力的影视巨星井柏然,携手黄晓明共同开启品牌代言双星时代,将在稳固中老年群体的同时,逐渐将传播注意力转向广大的城市年轻群体,从而把云南白药牙膏推向一个新的品牌高度。

云南白药牙膏的市场成功,是一次企业产业跨界的成功,更是在产品和品牌推广上不断创新驱动的结果。以云南白药牙膏为支点,在“新白药大健康”这一集团发展战略思想指导下,养元青洗发水、千草堂沐浴素、瑶浴系列洗护品、采之汲面膜、“红瑞徕”品牌滇红茶,云南白药一系列大健康产品成功推出,产业价值链延长的同时,跨界之路越走越宽,开启了云南白药跨界经营进入大健康产业的新时代。

作为云南白药集团产品跨界推广长达12年的全案营销策划顾问公司,凯纳营销策划集团参与并见证了云南白药牙膏的战略推广,见证了一个百年药企的现代产业战略蜕变。

 

实战为先:凯纳策划的跨界之道

今天,中国正在全球范围强势崛起。紧随这场崛起之势,凯纳营销策划集团以国际视野扎根中国市场,秉持实战为先、深度服务、度身定制的策划宗旨,10多年来助力200余家中外企业,实现持续跨越式发展。凯纳所服务客户,既包括在国内高速成长的一线企业,如云南白药、东阿阿胶、片仔癀、仁和药业、娃哈哈、今麦郎、燕京啤酒、九阳豆浆机、史丹利复合肥等,也包括很多优势性产业或产品企业,如嗳呵母婴用品、德国鳄鱼漆、美国黑黛增发连锁等,还包括百威英博啤酒、三得利集团、松下电器等国际品牌巨头。

源于实践,高于实践,从“第三极生存模式”,到“跨界策划”的市场营销策划理念,凯纳策划成立“跨界商学院”,将国际策划理论和中国市场实战相结合,先后出版《跨界战》、《跨界型药企的崛起》等系列专著,在业内引发了广泛的关注。凭借着卓越的策划服务,凯纳策划在第三届策划大会获评中国十大策划机构,2008年被评为年度合作价值智业机构,2012年被评为本土影响力营销咨询机构,2012和2015年两获上海白玉兰奖,18届中国国际广告节获得金牌品牌传播策略公司荣誉,云南白药牙膏案例在第17届中国国际广告节获得金奖,并于2017年“广告人中国峰会”获得实战金案荣誉。

 

中国的市场是一个充满机遇的市场,我们所处的这个时代,也是一个充满机遇的时代。抓住机遇,再创辉煌,今天凯纳策划所思考的,是如何铸就云南白药牙膏的下一个“黄金十年”,是如何以跨界创新实现更多企业的跨界成长和飞跃。