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教主、井宝“双剑合璧”:云南白药开启“双星代言”时代

 

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2014年,当红影帝黄晓明首次与云南白药品牌合作,成为云南白药牙膏品牌的代言人。两年之后的今天,这位颇具影响力的中生代影视巨星再度与云南白药牙膏成功续约。

而几乎是在同一时间,拿下“2015最具品牌价值代言人”这一重要奖项的当红小生井柏然,成功加盟云南白药牙膏大家族,担当国内首款益生菌牙膏的代言大使。至此,两位一线当红明星开启了云南白药牙膏品牌的“双星代言之路”,一面是承载着原有的品牌消费基石——广大中青年消费群体,一面是向90后新生代群体进行影响力渗透,产品品牌目标人群锁定老中青三代,产品矩阵紧密相联,一个更具人群辐射宽度和深度的品牌营销推广工程在2016年全面展开。

两年前,黄晓明的签约代言,是云南白药牙膏品牌年轻化战略的首要一步。2015年“教主”黄晓明与Angelababy完成世纪婚礼,今年带着母亲参加综艺《旋风孝子》,一展“国民好老公、好儿子”的形象。黄晓明品牌代言形象的借势推广,真正让云南白药牙膏的目标人群拓展从中老年人逐渐转向广大的城市年轻群体,让云南白药牙膏品牌再现年轻化活力。

2016年2月,“当红炸子鸡”井柏然正式成为云南白药益生菌牙膏的品牌形象代言人。影响力“井喷”的井宝,不断拓宽影视戏路,展现清新、温暖、鬼马等多元化形象,与云南白药益生菌牙膏的“一口好菌、奇葩清新”定位不谋而合。此次合作,益生菌牙膏作为一款口腔神器,把准了90后牙膏消费群体的需求脉搏,势必通过井柏然的年轻化新鲜形象,继续开拓、引导更酷炫的云南白药牙膏消费潮流。

作为云南白药集团大健康产业战略合作长达十年的全案营销策划公司,凯纳策划见证着云南白药牙膏从3000万到累计目标200亿的销量奇迹!今天的云南白药牙膏以15.4的高分评价雄踞牙膏行业C-NPS榜首,加冕成为最受中国顾客推荐的牙膏品牌,稳居民族品牌第一。

如今,白药牙膏旨在通过“教主+井宝”的“双剑合璧”,无缝承载老中青三代的市场消费群体,释放粉丝经济的新能量,掀起牙膏领域的消费新热潮,焕发百年品牌无穷魅力。