中国跨界策划领先者

凯纳策划协力云南白药进军卫生巾和功能饮料市场

 

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早在2011年,云南白药就启动“新白药、大健康”战略。

2014年1月,云南白药收购清逸堂40%股权,开始拓展个人护理产业,时至今日,已取得突破性的市场成长。

清逸堂创建于1994年,2011年,其“日•子”商标被国家工商总局认定为"中国驰名商标"。而云南白药通过这次收购,与公司战略相匹配,丰富“新白药大健康”战略的产品族群,在个人洗护产品(牙膏、洗发水、沐浴露)、一次性护理用品(卫生巾、纸尿布)等更为立体的产品梯队加快打造白药集团健康产品板块。

作为云南白药牙膏品牌推广的全案策划公司,凯纳策划也参与了“日子”卫生巾的市场推广策划运作,将产品定位为功能性健康卫生巾,目标人群锁定在对经期护理有要求,对私区健康有认知,消费心态成熟的知性女性。

除了卫生巾,云南白药还携手凯纳策划,针对现代人“富油高腻”的生活状态,推广了清油解腻的功能饮品——“一罐清”,通过清歌赛等线上线下的创新推广进行新的跨界探索。

让传统中药融入现代生活,一个百年药企,正在用自己不断跨越的勇气和创新铸造另一个更辉煌的百年;让医药科技开启健康未来,云南白药的成功也让更多的中国本土药企看到了一个更宽广的大健康产业蓝海,引领了一个中国医药企业跨界发展的新时代。