2021年10大跨界盘点之 元气森林、百雀羚等数字化跨界战略规划

1. 跨界趋势热观察：

2021年，数字化是一种潮流，它已被广泛应用在各行各业，大众也走进了“数字化生存”的环境中。从百度搜索指数来看，“数字化”的搜索趋势增长明显。诸多品牌也纷纷制定数字化跨界战略规划，如花西子构建了一物一码的“防伪码”，为品牌产品标注上专属的数字“身份证”；元气森林在数字化建设方面做了较多实践，在市场上取得不错反馈；不止新品牌关注数字化，老牌国货百雀羚的年轻化策略，同样也是通过数字化跨界战略规划，与早已转移到线上的90、00后年轻消费者玩到一块。

2.凯纳咨询跨界点评：

企业的数字化是多维度的，不论公司规模大小都需要思考和布局数字化，当然，企业数字化升级是一个渐进的过程不可能一蹴而就，品牌可以先从哪些方面入手呢？

1）数字变革渠道，多元化触点多元化变现

数字化对企业外部和内部都产生了深远的改变。如具有数字化原生能力和基因的企业，许多就正在对传统业务领域做着一些突破性尝试，保持了高速的敏捷迭代和业务试错探索。元气森林作为数字化原住民品牌，在创建初期就着手布局以数字化方式来改变营销触点。它跨界打通电商、小红书、企业微信等，构建了多元化的营销触点，缩短了消费者的决策路径，且让每一个触点都能为品牌带来流量，甚至是为品牌变现。而另一个品牌优衣库，则以实体门店为服务载体，链接线上APP、小程序，以传统电商和社交电商双向引流的数字化渠道架构，来实现消费者服务体验闭环。

2）提升时间价值，为产品提速为用户省时

数字化的一个特点就是高效率。不论是供应产品时间提速还是消费者需求响应加速，都是在为用户创造“时间价值”。（数据来源：公开口径，仅供参考）首先，是产品研发优化方向的效率。如有的品牌在产品研创阶段，就通过微信、微博等以数字化技术为支撑的平台，发掘极具潜力的KOC，让他们加入为新品提供意见，以快速优化和打磨。像三顿半就是在这样的模式下，先后推出了冷萃咖啡液、冻干咖啡粉等新概念咖啡产品。为当下年轻消费者解决了想要品质咖啡但又怕麻烦的痛点，用更短时间、更省的钱，喝到更高品质、更健康咖啡。 透过2021年的跨界趋势盘点我们可以看到，跨界创新势不可挡，它正在成为越来越多企业谋求发展和增长的新通路。（数据来源：公开口径，仅供参考）企业跨界成功的关键是要从战略的角度来进行全局考量，凯纳咨询战略著作《跨界战略》收录大量企业跨界战略理念与实战案例，可供计划开展跨界实践的企业经营者参考借鉴。

【数据声明】本文涉及的销量、市场份额、用户数、估值等数据，均为案例撰写时所引用的公开信息（含企业公开财报、媒体报道、行业研究报告等），随市场环境变化可能存在更新或差异；相关数据与案例描述仅供行业研究和战略参考之用，不构成投资、消费或经营建议，亦不代表对相关品牌或企业当前表现的评估。

【案例说明】本文为行业观察与案例复盘，文中观点仅代表作者基于公开资料的分析与判断。文中提及的第三方商标、商号及品牌名称归各自权利人所有；本文相关内容不构成对相关企业经营状况的背书或评价，亦不构成对任何服务效果、业绩或收益的承诺与保证。