同时新一代年轻消费者现已是社会消费中的中坚力量，他们的需求明显，在追求健康的大前提下，对于从营销方面制定跨界战略来迎合他…
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而对于市场细分期的品牌来说，产品竞争进入了白热化的状态，企业的品牌策划也开始从更加细分的市场去破局，那么产品创新在这一阶…
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功能诉求战略定位，要为顾客“减掉”记忆负担。潜在顾客并不能直接理解什么是新品类，他们必须借助已有认知来理解。
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凯纳咨询的全新战略力作《跨界战略》一书中有更多关于企业跨界的理念、实战案例解读，能够让你学到更多关于企业产品跨界、渠道跨…
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中国白酒过去渠道营销策划的基本套路模式就是：围绕着核心终端和核心消费者去做工作，做资源的集中整合和定点投入。如今，产品…
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随着智慧舍得的上市，舍得酒的文化定义进行了提升, 舍得通过打造《舍得智慧讲堂》、《大国芬芳》、“舍得艺术中心”等IP，通过文…
随着智慧舍得的上市，舍得酒的文化定义进行了提升, 舍得通过打造《舍得智慧讲堂》、《大国芬芳》、“…
在凯纳战略咨询的全新战略力作《跨界战略》一书中有更多关于企业跨界的理念、实战案例解读，将能够助力你的企业在行业跨界
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预制菜营销策划不同的诉求方向，也决定了选择不同的品类切入。比如麦子妈选择酸菜鱼、水煮牛肉这类即家常但又稍有难度的品类，…
预制菜营销策划不同的诉求方向，也决定了选择不同的品类切入。比如麦子妈选择酸菜鱼、水煮牛肉这…
2021年以来，珍味小梅园、王家渡食品、寻味狮等纷纷推进入局预制菜战略规划， 接连获得融资。4月27日，味知香上交所挂牌上市，成为…
2021年以来，珍味小梅园、王家渡食品、寻味狮等纷纷推进入局预制菜战略规划， 接连获得融资。4月27日，…
2021年以来，珍味小梅园、王家渡食品、寻味狮等纷纷推进入局预制菜战略规划， 接连获得融资。4月27日，味知香上交所挂牌上市，成为…
2021年以来，珍味小梅园、王家渡食品、寻味狮等纷纷推进入局预制菜战略规划， 接连获得融资。4月27日，…
传统企业打造品牌自吸引力是做漏斗，由触达到转化是一个递减的过程。新时代下品牌自吸引力打造是吹喇叭，由触达到转化是一个逐步…
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一个好的产品就像是摆放在橱窗上的最新款衣服，能够瞬间把大众的注意力吸过来，活动是营销策划的一个重要组成部分，一个好的活动…
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喜茶、海底捞、茶颜悦色……永远在排队，为了买一杯奶茶、一盒点心，排队一两小时的现象并不鲜见。这些受追捧的产品是如何进行品…
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核心能力在企业跨界中拥有至关重要的作用，想要了解更多，可以阅读凯纳咨询2021年的全新战略力作《跨界战略》，你不仅能找到关于…
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到底何为强关联？凯纳战略咨询认为，强关联就是特定关联需求和对象指向的关联连接，能创造的关联价值大，就是强关联，相应“亲…
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针对格力手机，董明珠曾自信的喊出“华为卖老大，格力卖老二”的口号。现实的销量却不容乐观，以最新上市的5G手机来说，上市42天…
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格力的产业战略规划，从手机、汽车、芯片到大健康，看似范围很广，目前为止却鲜少有成功的，关键原因是什么？我们不妨从以下几个…
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那么，在产品跨界战略中，如何确定方向，找到突破口呢？在凯纳咨询的全新战略力作《跨界战略》中，你能得到更多关于“跨界战略”…
那么，在产品跨界战略中，如何确定方向，找到突破口呢？在凯纳咨询的全新战略力作《跨界战略》中，…
对于中国饮料行业来说， 两大品牌具有举足轻重的地位，一是娃哈哈，一是农夫山泉，他们都凭借着各自的产业优势，成为中国饮料行…
对于中国饮料行业来说， 两大品牌具有举足轻重的地位，一是娃哈哈，一是农夫山泉，他们都凭借着各自…
通过我们对娃哈哈的线下奶茶店探访以及市场分析，发现娃哈哈奶茶的战略规划运作特征： 1.有点创意的产品：以AD钙奶作为灵感…
通过我们对娃哈哈的线下奶茶店探访以及市场分析，发现娃哈哈奶茶的战略规划运作特征： 1.有点创…
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