凯纳咨询跨界微观察：互联网+环境下看大佬们跨界医疗之京东

随着医药分开的落地完成，打破了传统以药养医的路径依赖，在渠道上也打破了长期以医院药房为主的单一药品输出口，第三终端迅速崛起。并且依托于互联网时代背景下，通过网络数据进行引导，让线上电商逐渐成为医药快速发展的新途径。

采用多元渠道布局的方式，可以让产品高效触达到不同目标人群，并实现快速的产品和品牌曝光。京东跨界医药具体可分为京东大药房及三方平台、京东互联网、智慧医疗和药京采四大业务板块，通过多元渠道的拓宽和布局，逐渐构建起医药疏通网络，提高从“医”到“药”的双向流通效率。具体可以表现为以下四种：1.线上：平台+自营:通过京东大药房及三方平台，贯通上下游产业链。2.线上+线下：通过到家o2o进行线上获客，线下连接实体药店进行药品配送服务。3.B2B: 以药京采为平台，将企业进行连接，为第三终端提供药品采购服务。盒马生鲜新零售模式的实践表明，线上和线下各有优劣势，线上线下融合能够释放新零售模式的发展潜力。京东在医药领域的多渠道布局，一是发挥自身在电商渠道的优势，二也是触达 90 后与 00 后网络原住民群体，结合线下渠道为更多人群提供医药产品购买的多样化渠道选择和实地场景体验消费。

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